🎯 Для медицинских и фарм-брендов

Реклама вашего бренда в контенте врачей-блогеров

Два формата работы с аудиторией пациентов: классические маркируемые интеграции и экспертный контент с подсветкой препарата. Один партнёр — полный цикл от подбора врача до отчёта.

Обсудить интеграцию

О врачах EDI

2–3
этапа отбора каждого врача
100%
доказательная медицина
Живая
аудитория реальных пациентов
🏆 Почему именно врачи Express Doctor

Сообщество, которому доверяют пациенты

В Express Doctor собрано сильное медицинское сообщество — врачи доказательной медицины, прошедшие двух-трёхэтапное собеседование с узкими специалистами и лидерами мнений. Их слово — это мнение специалиста, а не случайный пост в ленте.

Строгий отбор
Врачи проходят многоэтапное собеседование с профильными специалистами и признанными лидерами мнений — случайных людей нет.
Реальная практика
Каждый врач активно ведёт приём — его аудитория состоит из пациентов, которые следят за рекомендациями своего доктора.
Высокое доверие
Пациент воспринимает информацию от знакомого врача как экспертное мнение, а не как рекламу — это качественно меняет эффект интеграции.
Измеримый результат
UTM-метки, охваты и переходы фиксируются по каждой интеграции — вы видите отдачу, а не просто факт публикации.

Пациент верит врачу, а не рекламе

Решение о визите и покупке в медицине строится на доверии: рекомендация практикующего врача воспринимается как экспертное мнение. Но выстроить такую интеграцию своими силами мешает несколько вещей.

Прямая реклама не конвертит
Баннеры и таргет в медицинской нише дают низкое доверие и слабую конверсию — аудитория относится к ним настороженно.
Найти и проверить блогеров — долго
Самостоятельный поиск врачей-блогеров, переговоры и проверка реальной экспертизы отнимают недели — без гарантий качества.
Медицинская реклама строго регулируется
ФЗ-38 «О рекламе», ограничения на рецептурные препараты, обязательная маркировка (ERID). Ошибка = штраф и репутационный риск.
Непонятна отдача
Без меток и аналитики не видно, какие интеграции реально приводят пациентов, заявки и продажи.
📋 Формат 1 · Реклама с маркировкой

Процесс интеграции с маркировкой

Берём кампанию под ключ: от подбора врачей до публикации с ERID и отчётом. Вы работаете с одной командой, а не с десятком блогеров по отдельности.

Бриф клиента
Продукт, цели, аудитория, бюджет.
Подбор врачей-блогеров
Из базы EDI — под нишу и аудиторию.
Формат и условия
Согласуем механику, сроки, KPI.
Нативный контент
Создаём вместе с врачом, согласуем с вами.
Юридический и медицинский комплаенс
Проверка ИИ-ботом и экспертами.
Публикация с маркировкой
Врач публикует, реклама маркируется (ERID).
Отчёт по результатам
Охваты, вовлечённость, переходы и заявки.

Форматы маркируемых интеграций

Подбираем механику под продукт и цель — от мягкого упоминания до полноценного спецпроекта.

Нативные посты и сторис
Упоминание продукта внутри экспертного поста или серии сторис врача — органично и по делу.
Видео и Reels-обзоры
Обзор, демонстрация или разбор продукта в видеоформате — с реальным опытом применения.
Экспертное мнение и амбассадорство
Долгосрочное сотрудничество: врач как амбассадор бренда, регулярные упоминания и экспертные комментарии.
Спецпроекты и прямые эфиры
Совместные рубрики, прямые эфиры с разбором вопросов аудитории, серии материалов под кампанию.
📖 Формат 2 · Нативная реклама в экспертном контенте

Как выглядит экспертный контент

Формат особенно подходит для брендов на этапе brand awareness или study awareness — когда цель не прямая конверсия, а знание о препарате и рост охватов. Хорошо работает в Instagram.

12 400 просмотров · 847 сохранений · 4.8% ER

«На прошлой неделе разбирала с пациентами тему контроля холестерина. Часто спрашивают про [препарат]. Хочу объяснить, почему в определённых ситуациях он входит в мои рекомендации — с точки зрения доказательной базы и профиля безопасности... (Пример условный. Финальная формулировка каждого поста согласовывается с брендом и проходит медицинскую и юридическую проверку.)»

Д-р Елена СоколоваКардиолог · Express Doctor
Вопросы об интеграции

Вопросы об интеграции

В чём разница между двумя форматами?
Реклама с маркировкой — классические интеграции: нативные посты, видео-обзоры, амбассадорство, спецпроекты. Реклама маркируется (ERID), прозрачно для аудитории. Подходит для любых задач — от awareness до прямой конверсии. Нативный экспертный контент — врач рассказывает о препарате в экспертном информационном формате, подсвечивая его преимущества и место в терапии. Особенно эффективен для brand awareness и study awareness, хорошо работает на охват в Instagram. Финальные формулировки всегда согласовываются с брендом и проходят медицинскую и юридическую проверку.
Как вы подбираете врачей-блогеров?
Под бриф подбираем врачей из нашей базы по специализации, тематике, размеру и качеству аудитории. Все врачи Express Doctor прошли многоэтапный отбор и ведут активную практику. Мы проверяем реальную медицинскую экспертизу и соответствие ценностей бренду. Вы согласуете финальный список до старта.
Как обеспечивается соответствие закону о рекламе?
Каждая публикация проходит юридическую и медицинскую проверку (ФЗ-38 «О рекламе», ограничения на рекламу медуслуг, изделий и лекарств, в т.ч. запрет рекламы рецептурных препаратов в открытых каналах). Маркируемая реклама маркируется (токен ERID через ОРД) и сопровождается необходимыми дисклеймерами. Формулировки согласовываются с клиентом до публикации.
Для каких продуктов подходит экспертный формат?
Прежде всего для фармацевтических брендов, которым важно сформировать знание о препарате в профессиональной и пациентской аудитории — на этапе brand awareness или study awareness. Экспертный формат хорошо работает для препаратов, где доверие и понимание механизма действия критичны для принятия решения. Конкретные ограничения — оговариваем на этапе брифа: для каждого продукта проводится отдельная оценка.
Как считается эффективность?
По каждой интеграции даём отчёт: охваты и просмотры, вовлечённость, переходы по UTM-меткам и целевые действия. Для экспертного контента дополнительно отслеживаем сохранения и распространение. Метрики согласуем на этапе брифа как KPI кампании.
Сколько стоит и как строится оплата?
Стоимость зависит от формата, числа врачей и объёма кампании. Возможны модели за интеграцию или за кампанию. Точные условия рассчитываем после брифа. (Тарифы — в процессе согласования внутри EDI.)

Обсудите рекламную интеграцию

Расскажите о продукте и цели — предложим подходящих врачей-блогеров и формат. Менеджер свяжется в течение рабочего дня.