🎯 Для медицинских и фарм-брендов

Реклама вашего бренда в контенте врачей-блогеров

Два формата работы с аудиторией пациентов: классические рекламные интеграции с маркировкой и экспертный информационный контент. Один партнёр — полный цикл от подбора врача до отчёта.

Обсудить интеграцию

О врачах EDI

2–3
этапа отбора каждого врача
100%
доказательная медицина
Живая
аудитория реальных пациентов
🏆 Почему именно врачи Express Doctor

Сообщество, которому доверяют пациенты

В Express Doctor собрано сильное медицинское сообщество — врачи доказательной медицины, прошедшие двух-трёхэтапное собеседование с узкими специалистами и лидерами мнений. Их слово — это мнение специалиста, а не случайный пост в ленте.

Строгий отбор
Врачи проходят многоэтапное собеседование с профильными специалистами и признанными лидерами мнений — случайных людей нет.
Реальная практика
Каждый врач активно ведёт приём — его аудитория состоит из пациентов, которые следят за рекомендациями своего доктора.
Высокое доверие
Пациент прислушивается к врачу, которого читает постоянно: экспертная подача работает там, где баннер не работает.
Измеримый результат
UTM-метки, охваты и переходы фиксируются по каждой интеграции — вы видите отдачу, а не просто факт публикации.

Пациент верит врачу, а не рекламе

Решение о визите и покупке в медицине строится на доверии: рекомендация практикующего врача воспринимается как экспертное мнение. Но выстроить такую интеграцию своими силами мешает несколько вещей.

Прямая реклама не конвертит
Баннеры и таргет в медицинской нише дают низкое доверие и слабую конверсию — аудитория относится к ним настороженно.
Найти и проверить блогеров — долго
Самостоятельный поиск врачей-блогеров, переговоры и проверка реальной экспертизы отнимают недели — без гарантий качества.
Медицинская реклама строго регулируется
ФЗ-38 «О рекламе», ограничения на рецептурные препараты, обязательная маркировка (ERID). Ошибка = штраф и репутационный риск.
Непонятна отдача
Без меток и аналитики не видно, какие интеграции реально приводят пациентов, заявки и продажи.
📋 Формат 1 · Реклама с маркировкой

Процесс интеграции с маркировкой

Берём кампанию под ключ: от подбора врачей до публикации с ERID и отчётом. Вы работаете с одной командой, а не с десятком блогеров по отдельности.

Бриф клиента
Продукт, цели, аудитория, бюджет.
Подбор врачей-блогеров
Из базы EDI — под нишу и аудиторию.
Формат и условия
Согласуем механику, сроки, KPI.
Нативный контент
Создаём вместе с врачом, согласуем с вами.
Юридический и медицинский комплаенс
Проверка ИИ-ботом и экспертами.
Публикация с маркировкой
Врач публикует, реклама маркируется (ERID).
Отчёт по результатам
Охваты, вовлечённость, переходы и заявки.

Форматы маркируемых интеграций

Подбираем механику под продукт и цель — от мягкого упоминания до полноценного спецпроекта.

Нативные посты и сторис
Упоминание продукта внутри экспертного поста или серии сторис врача — органично и по делу.
Видео и Reels-обзоры
Обзор, демонстрация или разбор продукта в видеоформате — с реальным опытом применения.
Экспертное мнение и амбассадорство
Долгосрочное сотрудничество: врач как амбассадор бренда, регулярные упоминания и экспертные комментарии.
Спецпроекты и прямые эфиры
Совместные рубрики, прямые эфиры с разбором вопросов аудитории, серии материалов под кампанию.
Сотрудничество

Форматы сотрудничества

Прозрачно и под задачу. Точную смету рассчитываем после брифа.

За интеграцию
Оплата за конкретную публикацию или серию у выбранного врача
Точечные запуски, тест формата, разовые активации
Быстрый старт без долгих обязательств
За действие (CPA)
Оплата за переход по ссылке или использование промокода
За кампанию
Пакет интеграций по нескольким врачам под единую цель и KPI
Системное продвижение, охватные кампании, awareness
📖 Формат 2 · Нативная реклама в экспертном контенте

Как выглядит экспертный контент

Формат подходит брендам на этапе формирования знания о препарате — когда цель не прямая конверсия, а узнаваемость и охват. Статус каждого материала определяется до публикации: если размещение подпадает под требования к рекламе, агентство ставит маркировку и оформляет договор наравне с первым форматом.

12 400 просмотров · 847 сохранений · 4.8% ER

«На прошлой неделе разбирала с пациентами тему контроля холестерина. Часто спрашивают про [препарат]. Хочу объяснить, почему в определённых ситуациях он входит в мои рекомендации — с точки зрения доказательной базы и профиля безопасности... (Пример условный. Финальная формулировка каждого поста согласовывается с брендом и проходит медицинскую и юридическую проверку.)»

Д-р Елена СоколоваКардиолог · Express Doctor
Вопросы об интеграции

Вопросы об интеграции

В чём разница между двумя форматами?
Реклама с маркировкой — классические интеграции: нативные посты, видео-обзоры, амбассадорство, спецпроекты. Реклама маркируется (ERID), прозрачно для аудитории. Подходит для любых задач — от узнаваемости до прямой конверсии. Экспертный информационный контент — врач рассказывает о препарате в образовательном формате: механизм действия, место в терапии, данные исследований. Это разные ситуации, а не разный уровень требований: по каждому материалу до публикации определяем, подпадает ли размещение под требования к рекламе. Подпадает — агентство ставит маркировку (ERID) и оформляет договор; не подпадает — сопровождаем как информационный материал. Финальные формулировки всегда согласовываются с брендом и проходят медицинскую и юридическую проверку.
Как вы подбираете врачей-блогеров?
Под бриф подбираем врачей из нашей базы по специализации, тематике, размеру и качеству аудитории. Все врачи Express Doctor прошли многоэтапный отбор и ведут активную практику. Мы проверяем реальную медицинскую экспертизу и соответствие ценностей бренду. Вы согласуете финальный список до старта.
Как обеспечивается соответствие закону о рекламе?
Каждая публикация проходит юридическую и медицинскую проверку (ФЗ-38 «О рекламе», ограничения на рекламу медуслуг, изделий и лекарств, в т.ч. запрет рекламы рецептурных препаратов в открытых каналах). Маркируемая реклама маркируется (токен ERID через ОРД) и сопровождается необходимыми дисклеймерами. Формулировки согласовываются с клиентом до публикации.
Для каких продуктов подходит экспертный формат?
Прежде всего для фармацевтических брендов, которым важно сформировать знание о препарате в профессиональной и пациентской аудитории. Экспертный формат хорошо работает для препаратов, где доверие и понимание механизма действия критичны для принятия решения. Ограничения зависят от продукта, аудитории и юрисдикции — по каждому случаю проводим отдельную оценку на этапе брифа: что можно размещать, в какой аудитории и в какой форме.
Как считается эффективность?
По каждой интеграции даём отчёт: охваты и просмотры, вовлечённость, переходы по UTM-меткам и целевые действия. Для экспертного контента дополнительно отслеживаем сохранения и распространение. Метрики согласуем на этапе брифа как KPI кампании.
Сколько стоит и как строится оплата?
Стоимость зависит от формата, числа врачей и объёма кампании. Возможны модели за интеграцию или за кампанию. Точные условия рассчитываем после брифа.

Обсудите рекламную интеграцию

Расскажите о продукте и цели — предложим подходящих врачей-блогеров и формат. Менеджер свяжется в течение рабочего дня.